??什么是百年品牌扶持基金？簡單說，它就是黃浦區(qū)政府為守護和激活區(qū)內(nèi)老字號品牌設立的“營養(yǎng)補給包”??。如果你經(jīng)營著一家歷經(jīng)風雨的老字號，或正為如何讓傳統(tǒng)品牌煥發(fā)新生而發(fā)愁，這筆基金可能就是破局的關(guān)鍵鑰匙。

一、為什么黃浦區(qū)要設立這筆基金？

黃浦區(qū)坐擁全市半數(shù)以上的“中華老字號”（如老鳳祥、杏花樓、培羅蒙等），這些品牌承載著城市記憶與經(jīng)濟價值。但面對新消費浪潮，許多老字號面臨創(chuàng)新乏力、市場萎縮的困境。為此，區(qū)政府整合多部門資源，??從國資收益中劃撥專項資金??，推出覆蓋創(chuàng)新研發(fā)、市場拓展、產(chǎn)權(quán)保護等全鏈條的扶持計劃。
??個人觀點??：這不僅是資金輸血，更是通過政策引導，將“老手藝”轉(zhuǎn)化為“新生產(chǎn)力”，讓百年品牌在數(shù)字化時代找到新賽道。

二、誰能申請？硬性條件梳理

• ??主體身份??：企業(yè)需為經(jīng)認定的“中華老字號”或“上海老字號”。若以子公司申報，需獲得母品牌授權(quán)書；
• ??經(jīng)營合規(guī)??：無嚴重違法失信記錄，財務制度健全，近兩年無重大稅務問題；
• ??項目要求??：創(chuàng)新類項目總投資需超??50萬元??，且需在申報前一年度內(nèi)完成。

??小提示??：即使是非遺技藝傳承的工作室，若歸屬老字號企業(yè)體系，也可通過母公司申報！

三、錢往哪花？四大核心支持方向

??1. 產(chǎn)品與場景革新??
支持開發(fā)“老牌新品”“國貨潮品”（如跨界聯(lián)名、非遺文創(chuàng)），最高補貼??40萬元??；
線下首開旗艦店、體驗館（如筆墨宮坊、老字號集合店），線上搭建數(shù)字營銷渠道均可申報。

??2. 技術(shù)賦能與出海布局??
??數(shù)字化轉(zhuǎn)型??（供應鏈優(yōu)化、AI營銷）和??國潮出海??（境外參展、海外門店）是重點扶持領域；
??商標海外注冊及維權(quán)勝訴費用??，可獲比例資助。

??3. 大型活動與IP打造??
組織超??100個老字號品牌??參與“五五購物節(jié)”等市級活動，吸引超1萬人次客流，最高補貼??100萬元??。

??4. 專業(yè)服務賦能??
品牌咨詢、知識產(chǎn)權(quán)保護等服務機構(gòu)，服務超5個老字號品牌后可申請補貼（上限20萬元）。

四、分步拆解：如何成功申請？

??STEP 1 材料初審（關(guān)鍵時間點！）??
每年4月前后（參考2025年申報期），向黃浦區(qū)商務委提交：

• 項目申報表（區(qū)分企業(yè)/服務機構(gòu)/活動類）
• 營業(yè)執(zhí)照、信用報告、績效證明（新品照片、活動數(shù)據(jù)等）
  ??注意??：材料需膠裝成冊，逾期不候！

??STEP 2 專家評審與預算匹配??
第三方機構(gòu)審核項目“創(chuàng)新性+社會效益”，聯(lián)合多部門會審；
??個人經(jīng)驗??：突出“文化傳承+商業(yè)轉(zhuǎn)化”雙價值，通過率更高！

??STEP 3 撥付與監(jiān)督??
公示5天后撥付資金，需保留發(fā)票、合同備查；
??嚴禁重復申報??其他市級財政項目，違者追回資金并計入信用檔案。

五、成功案例：政策如何改變老字號？

• ??蔡同德堂??：聯(lián)手上海中醫(yī)藥大學建教育基地，獲場景創(chuàng)新補貼；
• ??曹素功周虎臣??：搬遷升級“筆墨宮坊”，沉浸式體驗獲文旅融合資助；
• ??紅房子西菜社??：通過老字號商標維權(quán)聯(lián)盟，解決20余家侵權(quán)門店問題。

??未來機會點??：黃浦正推動老字號進機場高鐵、長三角商圈，并探索“非遺+數(shù)字藏品”等新業(yè)態(tài)。抓住政策紅利期，百年品牌也能成為Z世代“新寵”。

百年品牌扶持基金，是黃浦區(qū)對城市商業(yè)文脈的守護，更是老字號破繭重生的跳板。??當政策精準滴灌遇見企業(yè)主動求變，下一個“出圈”的國潮頂流，或許就在你的手中誕生。??